Các bài viết cũ

PHÂN BIỆT PR, ADVERTISING VÀ BRANDING

PHÂN BIỆT PR, ADVERTISING VÀ BRANDING

4dummies.info

soaica.net

Bài viết rất hay và cụ thể được sưu tầm và chia sẻ từ website: http://www.toiyeumarketing.com giúp các bạn phân biệt được các khái niệm thường bị lẫn lộn hay đánh đồng.

Những khái niệm quen thuộc trong Marketing này tuy ta vẫn được nghe nói ra rả trên các phương tiện truỳên thông nhưng để phân biệt cho thấu đáo thì không đơn giản chút nào. Bài viết này chúng tôi không đi vào định nghĩa mà chỉ đi ngắn gọn vào chức năng cốt lõi và ví dụ của từng lọai nhằm giúp các bạn dễ nắm được vấn đề.

PR: Anh Nguyễn Tân (MBA, Tổng giám đốc công ty tư vấn Marketing BrainMark) đã từng nói:

“PR là làm cho khách hàng thương mình”

và đó cũng là cách hiểu gọn và sâu sắc nhất về PR. Trong quá trình xây dựng thương hiệu, công ty cần phải biết quan tâm đến cộng đồng xã hội vì nhờ có sự tác động của họ, những khách hàng sẽ quyết định mua sản phẩm của ta thay vì đối thủ.

Photobucket

Read the rest of this entry

Làm thương hiệu bằng văn hóa cần tầm nhìn dài hạn

Làm thương hiệu bằng văn hóa cần tầm nhìn dài hạn

4dummies.info

soaica.net

Bài viết phỏng vấn chuyên gia thương hiệu Nguyễn Đức Sơn trên báo Vnexpress về cách làm thương hiệu bằng văn hoá – Hình Như Là – 4dummies.info

Hoạt động bảo trợ nghệ thuật sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách có chiều sâu, nếu đảm bảo được tính liên tục về thời gian.

Ông Nguyễn Đức Sơn – Giám đốc Chiến lược thương hiệu của Richard Moore Associates chia sẻ cách xây dựng thương hiệu bằng các hoạt động văn hóa nghệ thuật hiệu quả, nhân sự kiện Ngân hàng VPBank mời nghệ sĩ nổi tiếng Kenny G sang biểu diễn tại Việt Nam.

polyad

Ông Nguyễn Đức Sơn – Giám đốc chiến lược thương hiệu của Richard Moore Associates.

– VPBank năm ngoái mời nghệ sĩ Richard Clayderman sang biểu diễn và năm nay là Kenny G như một cách quảng bá thương hiệu. Ông đánh giá thế nào về cách làm này?

– Bảo trợ nghệ thuật là một trong những lựa chọn để thương hiệu đến với công chúng. Cách làm này không hề mới ở Việt Nam và nhiều doanh nghiệp đã gắn thương hiệu của mình với các chương trình nghệ thuật.

Tôi không muốn bàn sâu về giá trị đem lại cho cộng đồng hay xã hội. Đương nhiên khán giả, công chúng có cơ hội thưởng thức những sản phẩm văn hóa có chất lượng mà không cần phải sang tận nước ngoài.

Tuy nhiên, từ góc nhìn về thương hiệu, tôi cho rằng câu hỏi lớn ở đây là tính mục đích của doanh nghiệp khi thực hiện những dự án này là gì. Điều quan trọng nhất là họ có thể duy trì như một dự án đường dài, biến nó thành “đặc sản” riêng của doanh nghiệp và thương hiệu mình hay đơn giản đây chỉ là những hoạt động giải quyết các mục tiêu ngắn hạn.

Read the rest of this entry

%d bloggers like this: